Когда Пепси стала активно отвоёвывать рынок (начало 1980-х), в моде был так называемый Pepsi Challenge (Пепси Вызов), в котором участникам предлагалось вслепую отхлебнуть по глоточку Пепси и Колы и сказать, что вкуснее. Пепси била Колу, как хотела.

Кока-Кола Компани бросилась было опровергать результаты, и не опровергла. Тогда ответили на агрессию симметрично и запустили свой аналог показательной дегустации, но уже не вслепую. В таком формате победителем вышла Кола.

А вот что в Коле не позволило Пепси вытеснить её с рынка или даже обойти по продажам? Ладно, допустим, лояльность бренду могла на какое-то время удержать Колу на плаву. Но не сорок же лет! Но не по всему же миру!

Оказалось (внезапно!), что никто не покупает банку газировки, чтобы сделать один глоток. Банку газировки берут в кинозал и пьют, пока не кончится либо кино, либо банка. Второе вероятнее. Тогда открывают вторую. И вот, при вдумчивом питии Кола оказалась вкуснее. Один глоток Пепси вкуснее одного глотка Колы. Но бутылка Колы вкуснее бутылки Пепси.

Мы действительно ощущаем вкус по-другому, если знаем, что пьём. Вид тары, на самом деле, меняет восприятие. И вот, видящий лого Колы человек, делая всего один глоток, вспоминает, сам того не зная, как приятно выпить целую банку, и и оценивает её выше Пепси.

Обёртка влияет на качество содержимого. Так и мы в попытке добиться помилования или казни не будем ставить запятую - это Вы и сами умеете. Мы будем работать с обёрткой.